15年前，冯小刚联合葛优、舒淇推出了喜剧爱情电影《非诚勿扰》，当年在贺岁档公映后收获2.6亿元的高票房，也巩固了其“贺岁片之王”的地位。2010年原班人马再次合作了《非诚勿扰2》。如今，他第三次跟葛优、舒淇等老友合作，推出了《非诚勿扰3》，该片昨天公映后，单日只取得2510万元票房，上座率更是排在同期所有新片的末位，这样的结果让人唏嘘。
冯小刚此次把故事时间设定了2031年，片中葛优饰演的秦奋70岁生日的两周前。显然，他也意识到如果再让现年66岁的葛优继续在银幕上跟舒淇谈情说爱，似乎感觉上不太对。为了弥补给观众带来的不适感，冯小刚在剧情上设计出了一个仿生机器人梁笑笑，这是按照笑笑离家出走前的样子定做的，而故事的笑点也从这两个“真假笑笑”之间的差距产生：一个是任性甩脸，动不动就呛秦奋的笑笑，另一个则是根据电脑程序设定，对秦奋低眉顺目、百依百顺的笑笑。即便是面对现在大银幕上最常见的带点科幻色彩的“仿生人”题材，冯小刚依然展现出了一个艺术家的敏锐观察力，片中针对仿生人的特点，出现了不少金句，比如“你们（仿生人）是计算，我们（人类）是算计”等。影片还设计了用“吹气”（仿生人不能吹气）、“数字乘法”（人类一下子算不准）和是否有嫉妒心（仿生人没有）等来测试笑笑的真假，这些细节都带有以往冯氏喜剧的特点，既不深奥但又有让人会心一笑的功能。
跟《非诚勿扰》不同的是，《非诚勿扰3》这次刻意将“怀旧牌”打到了极致。影片一开头，就将前两部电影中的那些最好笑、最感人的画面一股脑儿全剪进了电影中，这种刻意的放大，明显能看出冯小刚这次非常想拉近跟观众之间的距离，甚至用“刻意讨好”来形容都不为过。此外，前两部电影中的主要演员如范伟、李诚儒、邬逸聪、姚晨等全部回归，甚至连孙红雷饰演的已去世的李香山生前的画面也不断出现，唯一不同的是，片中的建国由前两部中的演员冯远征和廖凡，换成了现在的常远。当然，这样做的好处是能够充分满足观众的怀旧感，但同时也带来一个很致命的缺点，那就是故事只能在前两部的基础上推进，比如新片中秦奋跟范伟饰演的老范比“石头剪刀布”，相比《非诚勿扰》中的用“分歧终端机”分胜负的妙招，秦奋这次想出的新招就不那么让人拍案叫绝，毕竟，好创意是可遇不可求的。
影片最精彩的还是冯小刚对于爱情的洞见。片中秦奋跟仿生人笑笑相处久了后，两人也产生真情，等到见到“真笑笑”时，他在两个“真假笑笑”之间的摇摆和在内心情感天平上的拉扯，被冯小刚拿捏得非常到位。当然，影片中途巧妙将真假笑笑的身份进行了“置换”，这种错位产生的喜感，相信明眼人一眼就能猜出来。
一部水准之上的爱情喜剧片，为何突然就不能吸引观众了呢？笔者认为，原因有两方面：一是片中的演员们年龄都太大，即便冯小刚解释这是老年秦奋做的“一个梦”，但看到葛优在银幕上出现时，依然还是觉得太老了，演感情戏时他的面部表情完全没有了演《非诚勿扰》时的那种轻松随性的幽默感，毕竟那时他才50岁。另一个原因更关键，观影过程中明显能感觉到冯小刚这次特别小心翼翼，以往那种“舍我其谁”的“贺岁片之王”的自信心和气场荡然无存，片中大量引用前两部作品的画面就仿佛在向观众喊：“快来看呐，我之前的作品拍得太好了！”过分的致敬自己，恰恰反映了创造力和信心的缺失。曾经的“贺岁片之王”，这次终究没能为自己挽回点面子。